1 – 15 JUNIO 2026
DAR Media — Corte de Primera Quincena
00 — Resumen Ejecutivo
Primera quincena de junio 2026 (1 – 15 jun). 9 campañas con entrega, agrupadas por objetivo y separando lo dirigido a sitio web de lo dirigido a tiendas físicas. Cada bloque muestra solo las métricas relevantes a su objetivo.
| Objetivo / Sección | Inversión | Resultado principal | Métrica de eficiencia | Alcance |
|---|---|---|---|---|
| Ventas (Online) ROAS 4.23× | $52,620 | 35 compras · $222,329 | CPA $1,503 | 375,447 |
| Ventas (WhatsApp) | $16,010 | 1,694 conversaciones | $9.45 / conversación | 300,924 |
| Reconocimiento (Marca) | $30,616 | 4.72M personas | CPM $4.29 | 4,715,233 |
| Reconocimiento (Tiendas Físicas) | $9,969 | 1.30M personas | CPM $4.75 | 1,303,114 |
| Interacción | $2,179 | Engagement orgánico | CPM $15.86 | 84,119 |
| TOTAL CUENTA | $111,394 | — | — | 11.25M imp. |
Alcance combinado por sección (no deduplicado entre campañas). Revenue y ROAS atribuidos por Meta con ventana 7d-click / 1d-view.
01 — Ventas dirigidas al Sitio Web
Campañas de Ventas optimizadas a conversión web (pixel). Métricas clave: ROAS, compras, valor de conversión, CPA y embudo.
| Campaña | Inversión | ROAS | Compras | Valor | CPA | CTR | Frec. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Hot Sale CBO TOP | $26,682 | 5.96× | 24 | $158,956 | $1,112 | 0.96% | 2.96 |
| F3 Conversión CBO RETARGETING | $7,624 | 4.33× | 7 | $33,036 | $1,089 | 2.09% | 8.24 |
| F1 Catálogo General CBO | $6,006 | 3.83× | 2 | $23,009 | $3,003 | 1.35% | 3.33 |
| Descanso de Campeonato REVISAR | $12,308 | 0.60× | 2 | $7,328 | $6,154 | 2.36% | 2.45 |
| TOTAL ONLINE | $52,620 | 4.23× | 35 | $222,329 | $1,503 | — | — |
Embudo de conversión web
El Hot Sale cargó la quincena. Con $26,682 generó 24 de las 35 compras (69%) y ROAS 5.96× antes de pausarse el 5 de junio. Concentra el 72% del revenue online del periodo.
F3 Retargeting sigue siendo la más eficiente (ROAS 4.33×, CPA $1,089) recuperando audiencia tibia — frecuencia 8.24 indica que conviene refrescar creativo pronto.
Descanso de Campeonato consumió $12,308 (23% del budget online) con ROAS 0.60×. Mucho tráfico (2,701 LPV) pero no convierte: revisar oferta/landing o reasignar a las ganadoras.
02 — Ventas vía Conversación
Campaña optimizada a iniciar conversaciones por WhatsApp/Messenger (cierre asistido por asesor). Métricas clave: conversaciones iniciadas, costo por conversación y leads, no ROAS de pixel.
El canal de mejor costo de la cuenta. Con $16,010 abrió 1,694 conversaciones a $9.45 c/u y 1,007 leads — el CTR de 3.26% es el más alto de todas las campañas. El valor de estas conversaciones no se ve en el ROAS de Meta porque el cierre ocurre por chat/sucursal; conviene medir cuántas conversaciones terminan en venta del lado del asesor para conocer el ROAS real de este objetivo.
03 — Reconocimiento de Marca
Campaña de awareness general (Reconocimiento General). Métricas clave: alcance, impresiones, CPM y frecuencia — no se mide por compras.
Cobertura masiva a costo mínimo. 4.7 millones de personas con CPM de $4.29 — excelente para una campaña de marca. La frecuencia baja (1.51) confirma que está abriendo audiencia nueva, no saturando. Es el techo del funnel que alimenta a las campañas de venta.
04 — Reconocimiento de Tiendas Físicas
Campañas de awareness dirigidas a dar a conocer los puntos físicos (Sleep Boutique + sucursales). Métricas clave: alcance local, impresiones y CPM.
| Campaña | Inversión | Alcance | Impresiones | CPM | Frec. |
|---|---|---|---|---|---|
| Reconocimiento Sucursales · Sleep Boutique | $7,474 | 879,576 | 1,579,255 | $4.73 | 1.80 |
| Reconocimiento de Sucursales (AE) | $2,495 | 423,538 | 517,994 | $4.82 | 1.22 |
| TOTAL TIENDAS FÍSICAS | $9,969 | 1,303,114 | 2,097,249 | $4.75 | 1.61 |
1.3 millones de personas impactadas con presencia local a CPM $4.75. El reto de medición es el mismo de siempre: el efecto se ve en visitas a sucursal, no en el pixel. Para cerrar la atribución de este objetivo sería clave registrar cuántos clientes en tienda mencionan haber visto el anuncio (encuesta rápida en punto de venta).
05 — Interacción
Campaña de interacción con publicaciones (FY2025 Interacción). Inversión marginal del periodo, mantiene actividad social.
06 — Lectura & Plan
$52,620 generaron $222,329 (ROAS 4.23×). El Hot Sale fue el motor del periodo; al pausarse el 5 jun, la quincena quedó apoyada en F3 retargeting y F1 catálogo.
1,694 conversaciones a $9.45 c/u. Es el objetivo más barato para generar prospectos, pero su venta real vive fuera del pixel: hay que medirla con el asesor.
Marca (4.7M, CPM $4.29) + Sucursales (1.3M, CPM $4.75) = 6M de personas a costo bajo, alimentando el funnel de venta online y físico.
$12,308 a ROAS 0.60×. Genera tráfico pero no convierte. Es la primera palanca a corregir o reasignar.
$9,969 en sucursales sin forma de atribuir cierre en tienda. Sigue pendiente medir el efecto offline para no subestimar el objetivo.
47% venta online / 14% WhatsApp / 36% awareness (marca+sucursales) / 2% interacción. Reparto coherente con un negocio omnicanal.
ROAS Ventas Online — 1ª quincena junio